世界杯史上首次互联网制造吉祥物
2018-06-07
“哨声一响，黄金万两"。作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，每年的世界杯都会掀起全球狂欢，与赛事相关的吉祥物也吸引了全球球迷的目光。实际上，今年的吉祥物就来自于杭州萧山。
昨天，随着最后2000件戴着潜水眼镜的吉祥物“扎比瓦卡"（Zabivaka）在工厂下线，2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产，扎比瓦卡也已陆续发往全球各地。
不过和往届不同，这届世界杯每一件吉祥物都来自阿里巴巴互联网线上生产，从吉祥物品牌、设计、生产加工到销售，这条遍布全国各地的产业链都通过互联网链接起来。
萧山一家公司拿下世界杯品牌授权
杭州孚德品牌管理公司原来是一家外贸公司。随着前几年外贸形势越来越差，开始转型做各种体育赛事的品牌授权。
在上一届世界杯（2014年巴西世界杯），杭州孚德品牌管理公司开始跟国际足联合作。“当初我们跟国际足联签巴西世界杯授权合同的时候，无意当中发现我们是与国际足联合作的第一家中国企业。"孚德董事长李宏说，以前合作的大部分是欧洲公司，很少出现中国公司的身影。
在拿下这一届世界杯品牌授权之后，孚德公司又顺利拿下了2016年欧洲杯的品牌授权。通过这个四年多的时间，也慢慢在这个行业积累了一定的知名度，并在欧洲市场打开了品牌知名度。
今年，孚德再次拿下了世界杯吉祥物全球的（俄罗斯外）生产销售独家品牌授权。全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤，并全权负责吉祥物定价、生产与销售。
李宏透露，这只戴着潜水眼镜的狼子“扎比瓦卡"产量大概在100万只左右。
世界杯史上首次互联网制造吉祥物
世界杯这块蛋糕看上去很美，不过和中秋月饼一样，世界杯经济销售时间短、爆发量大，企业很难掌控。比如2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞台亮相的孚德，最后因吉祥物生产过多，产生巨大库存，一场世界杯下来只是赚了吆喝。2016年欧洲杯，又因备货太少，导致赛事还未开始就已经断货。
“2006年德国世界杯吉祥物'格里奥'唯一指定生产商尼奇公司因产品严重滞销导致破产，2012年伦敦奥运会吉祥物'文洛克'特许生产商英国霍恩比公司赔了100万英镑。"李宏说。
这次世界杯，李宏尝试将所有吉祥物生产流程在网上完成。“通过阿里1688平台，大数据帮我们找到有生产能力的工厂，用空间换时间。"
比如玉林贵所在的广东东莞一家大型的玩具生产企业，通过阿里1688平台，接到了孚德世界杯的大单。在他看来，过去这样的订单是很难消化的。“我们的工厂生产线一直在运转，而这些订单来得急，我一家公司也很难吃下来，"
这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，通过互联网帮孚德快速组织了30多家像玉林贵一样的核心工厂，分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。
“借助线上数据，世界杯吉祥物实现了提前备材料，快速按需生产，生产周期从2个月缩短到15天。加工时间的灵活缩短，给了生意更多可能。"玉林贵说。
这是世界杯史上首次互联网制造吉祥物。在去年的网商大会上，马云首次提出“Made in Internet"（互联网制造）构想，可能设计是美国的，组装是中国的，市场是面向全世界的。过去只有大企业可以做的，由于互联网每个人都可以参与。
“哨声一响，黄金万两"。作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，每年的世界杯都会掀起全球狂欢，与赛事相关的吉祥物也吸引了全球球迷的目光。实际上，今年的吉祥物就来自于杭州萧山。
昨天，随着最后2000件戴着潜水眼镜的吉祥物“扎比瓦卡"（Zabivaka）在工厂下线，2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产，扎比瓦卡也已陆续发往全球各地。
不过和往届不同，这届世界杯每一件吉祥物都来自阿里巴巴互联网线上生产，从吉祥物品牌、设计、生产加工到销售，这条遍布全国各地的产业链都通过互联网链接起来。
萧山一家公司拿下世界杯品牌授权
杭州孚德品牌管理公司原来是一家外贸公司。随着前几年外贸形势越来越差，开始转型做各种体育赛事的品牌授权。
在上一届世界杯（2014年巴西世界杯），杭州孚德品牌管理公司开始跟国际足联合作。“当初我们跟国际足联签巴西世界杯授权合同的时候，无意当中发现我们是与国际足联合作的第一家中国企业。"孚德董事长李宏说，以前合作的大部分是欧洲公司，很少出现中国公司的身影。
在拿下这一届世界杯品牌授权之后，孚德公司又顺利拿下了2016年欧洲杯的品牌授权。通过这个四年多的时间，也慢慢在这个行业积累了一定的知名度，并在欧洲市场打开了品牌知名度。
今年，孚德再次拿下了世界杯吉祥物全球的（俄罗斯外）生产销售独家品牌授权。全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤，并全权负责吉祥物定价、生产与销售。
李宏透露，这只戴着潜水眼镜的狼子“扎比瓦卡"产量大概在100万只左右。
世界杯史上首次互联网制造吉祥物
世界杯这块蛋糕看上去很美，不过和中秋月饼一样，世界杯经济销售时间短、爆发量大，企业很难掌控。比如2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞台亮相的孚德，最后因吉祥物生产过多，产生巨大库存，一场世界杯下来只是赚了吆喝。2016年欧洲杯，又因备货太少，导致赛事还未开始就已经断货。
“2006年德国世界杯吉祥物'格里奥'唯一指定生产商尼奇公司因产品严重滞销导致破产，2012年伦敦奥运会吉祥物'文洛克'特许生产商英国霍恩比公司赔了100万英镑。"李宏说。
这次世界杯，李宏尝试将所有吉祥物生产流程在网上完成。“通过阿里1688平台，大数据帮我们找到有生产能力的工厂，用空间换时间。"
比如玉林贵所在的广东东莞一家大型的玩具生产企业，通过阿里1688平台，接到了孚德世界杯的大单。在他看来，过去这样的订单是很难消化的。“我们的工厂生产线一直在运转，而这些订单来得急，我一家公司也很难吃下来，"
这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，通过互联网帮孚德快速组织了30多家像玉林贵一样的核心工厂，分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。
“借助线上数据，世界杯吉祥物实现了提前备材料，快速按需生产，生产周期从2个月缩短到15天。加工时间的灵活缩短，给了生意更多可能。"玉林贵说。
这是世界杯史上首次互联网制造吉祥物。在去年的网商大会上，马云首次提出“Made in Internet"（互联网制造）构想，可能设计是美国的，组装是中国的，市场是面向全世界的。过去只有大企业可以做的，由于互联网每个人都可以参与。
